24.11.2004

24 ноября Патентному бюро Юрия Я. Манилова присвоен официальный статус ПАРТНЕРА Национального конкурса "БРЭНД ГОДА".

24 ноября состоялась 2-я Международная конференция "Мировой опыт развития брэндов: проблемы и перспективы", которая проходила в рамках Национального конкурса "БРЭНД ГОДА". В торжественной обстановке Патентному бюро Юрия Я. Манилова был вручен СЕРТИФИКАТ в знак присвоения официального статуса ПАРТНЕРА Национального конкурса "БРЭНД ГОДА".
УРА! УРА! УРА!

24 ноября состоялась Вторая Международная конференция "Мировой опыт развития брэндов: проблемы и перспективы"

В конференции приняли участие более 120 представителей ведущих компаний РБ. Своим опытом успешно поделились специалисты России, Украины, стран Балтии и, конечно же, ведущие белорусские брэндмейкеры и эксперты.

Особой актуальностью отличилась тема защиты брэнда, которой были посвящены выступления патентных поверенных, специалистов Центра интеллектуальной собственности.

Третье пленарное заседание (послеобеденное) было посвящено вопросам продвижения брэндов, а также их патентно-правовой защиты, использованию защищенных объектов интеллектуальной собственности, оценке брэндов.

Патентное бюро Юрия Я. Манилова принимала активное участие в конференции. Юрий Манилов выступил с докладом на тему "Практика защиты и оценки объектов интеллектуальной собственности".

В рамках этого заседания были прослушаны следующие доклады:

Евгений Зинкевич
Начальник Управления экспертизы товарных знаков Национального Центра Интеллектуальной собственности РБ
Тема: Товарный знак - визитная карточка предприятия

Необходимость регистрации товарного знака заложена в самой его сути и назначении. Одна из основных функций знака - различительная, другая, не менее важная, - рекламная. Другим словами, знак приносит продукции популярность. С этой функцией товарного знака связана и наиболее актуальная на сегодняшний день проблема подделки товаров народного потребления. Так называемая контрафактная продукция маркируется знаками, очень схожими с известными знаками, а зачастую и тождественными им, как правило, при достаточно низком качестве, что компрометирует официальных производителей в глазах потребителей. Так, по оценкам специалистов фабрики "Милавица", подделки на российском рынке по объему продаж конкурируют с оригиналом. На мировом рынке широко представлены контрафактные часы известных марок, обувь, одежда, бытовая техника и т.д.

Реализация поддельных товаров в больших количествах с использованием чужих товарных знаков способна подорвать авторитет страны на мировом рынке. В результате может возникнуть недоверие и к другим, даже качественным, товарам.

В этой связи следует отметить, что в настоящее время белорусские производители товаров и услуг в полной мере оценили роль товарного знака для защиты своей продукции и необходимость получения исключительного права на его использование на основании государственной регистрации знака. Число заявок, поступающих на регистрацию товарных знаков, постоянно растет. В 2003 году оно составило 7293 заявки, из которых около 2000 поступило от национальных заявителей (абсолютный рекорд).

Наметилась тенденция роста подачи заявок на международную регистрацию (в 2003 году - 21 заявка).

Своевременная и правильная охрана товарного знака, продуманная реклама, поддержание товарного знака в силе (каждые 10 лет), предотвращение нарушения прав владельца знака обеспечивают надлежащую репутацию знака, что в конечном итоге позволяет владельцу не только занять достойное место на рынке товаров, но и завоевать новые сферы сбыта маркированной продукции и увеличить прибыль.

Юрий Манилов
Патентный поверенный. Патентное бюро Юрия Манилова
Тема: Практика защиты и оценки объектов интеллектуальной собственности

В Национальном конкурсе БРЭНД ГОДА стартовал проект ОЦЕНКА БРЭНДА. Проект направлен на расширение представлений о брэнде как о нематериальном активе и на укрепление платформы для осуществления оценки брэндов в Беларуси.

При определении стоимости брэнда должны учитываться состояние отрасли и перспективы ее развития; финансово-экономическое положение и результаты предшествующей деятельности предприятия, прогнозные оценки будущих доходов и денежных поступлений в результате его использования.

"Суха теория, мой друг,
а древо жизни пышно..."

Товарные знаки и патенты так еще и не стали привычным рабочим инструментом типичного руководителя белорусского предприятия. К сожалению, среди субъектов хозяйствования пока недостаточно владельцев промышленной собственности. Не каждый руководитель без труда пояснит, что это такое, назовет экономические, юридические, информационные характеристики объектов.

На самом деле ничего сложного в этом нет. К объектам промышленной собственности (далее ОПС) относятся, главным образом, патенты и товарные знаки. К ним же принадлежат и некоторые другие, более редко встречающиеся объекты. Мы ведем речь только о товарных знаках.

Без практических навыков трудно понять, как на экономику предприятия может повлиять наличие товарного знака или его отсутствие. Многие с пониманием воспринимают экономическую составляющую таких знаков, как PHILIPS, FORD или COCA-COLA. Но поверить, что свои обозначения характеризуются так же:

Процесс оценки стоимости ОПС и его результаты трудны для понимания. Причиной этого можно назвать многозначность используемых терминов и понятий. В зависимости от целей и задач оценки они могут принимать различные значения.

Зачем нужна оценка ТЗ?

Обоснование цены сделки по купле/продаже или уступке товарного знака. Отчет об оценке, подготовленный независимым оценщиком, который содержит обзор отрасли с описанием основных конкурентов, а также обоснованный расчет стоимости товарного знака с применением нескольких методик, может стать серьезным аргументом на переговорах с потенциальными покупателями.

Оценка товарного знака пригодится, когда речь идет о продаже целого предприятия. Часто покупатели предпочитают "забыть" о существовании нематериальных активов. Но расчет реальной стоимости брэнда может значительно повлиять на конечную цену сделки.

Когда необходимо оценивать стоимость?

Стоимость исключительных прав на ТЗ чаще всего оценивают в следующих ситуациях:

- При внесении в качестве вклада в уставный капитал фирмы определяется стоимость товарных знаков. Следует помнить о необходимости составления, подписания и регистрации соответствующего лицензионного договора. У нас в Беларуси такой вариант получил наибольшее распространение. Известны случаи внесения в уставный фонд своих товарных знаков и предпринимателями, и юридическими лицами.

- При слияниях и поглощениях стоимость ТЗ оценивается для установления стоимости ОПС, вовлеченных в соответствующую сделку.

- При определении условий передачи лицензий на ТЗ. Компании позволяют использовать свои товарные знаки дочерним фирмам и третьим лицам, ожидая при этом доходности, не меньшей, чем в бизнесе инвестора. Заключение лицензионных договоров на использование ТЗ распространено уже достаточно широко. Наибольшая активность наблюдается в пищевой промышленности, особенно в ликероводочной, кондитерской и мясомолочной отраслях, а также на рынке услуг.

- При взаимодействии с инвесторами.

- Для управления стоимостью бизнеса и оптимизации налогообложения. В отдельных случаях механизм выплаты роялти по лицензионным соглашениям за использование ТЗ (в том числе зарубежными филиалами) позволяет оптимизировать налогообложение компании.

В ходе ответов на вопросы после выступления Юрий Манилов привел практические примеры существующих оценок, их цели, их методы.

Елена Боровская
Начальник отдела оценки интеллектуальной собственности ЗАО "ИПМ-Консалт" к.э.н, доцент
Тема: Оценка стоимости брэндов

Для бизнеса брэнд - его визитная карточка, символ, отражающий его преимущества перед конкурентами. Каждый предприниматель уверен, что чем больше преимуществ имеет его фирма, тем дороже брэнд и тем, соответственно, дороже его продукция. И в целом это верно.

Как известно, в международной практике (в Беларуси в том числе) оценка стоимости любого объекта не является самоцелью, она осуществляется в связи с возникшей необходимостью, в определенной ситуации.

С точки зрения необходимости оценки стоимости, брэнд рассматривается в двух вариантах:
- как выражение ценности бизнеса;
- как вид объектов интеллектуальной собственности.

Если рассматривать брэнд как символ ценности бизнеса, необходимость в оценке его стоимости возникает тогда, когда оценивается стоимость бизнеса. Во всех остальных случаях брэнд рассматривается как вид объектов интеллектуальной собственности - товарный знак (знак обслуживания - для услуг).

Потребность в оценке стоимости брэндов возникает в следующих случаях:
1. При слияниях и поглощениях предприятий;
2. При обосновании цены продукции;
3. При передаче по лицензионному договору;
4. При формировании уставного капитала;
5. При заключении договора франчайзинга;
6. При постановке на бухгалтерский учет.

Для оценки стоимости брэндов, как и других внеоборотных активов, применяются три основных методологических подхода: затратный, доходный и сравнительный, - каждый из которых специфически проявляет себя в оценке брэндов.

Затратный подход предусматривает оценку стоимости объекта по сумме фактических затрат на его создание и продвижение объекта на рынок.

Применение данного подхода к оценке стоимости брэндов возможно, но не всегда справедливо, так как даже при больших затратах брэнд может не иметь того рыночного значения, к которому стремились его владельцы.

Доходный подход предусматривает оценку стоимости объектов по сумме предполагаемого чистого доход, который может прямо или косвенно получить фирма от использования оцениваемого объекта.

Использование данного подхода в оценке брэндов логично и правомерно. Главной задачей является определение той доли дохода фирмы, которая обусловлена применением брэнда.

Сравнительный подход предусматривает оценку объекта по стоимости аналога с учетом отклонений, отражающих специфику оцениваемого объекта.