01.10.2004

В рамках конкурса "БРЭНД ГОДА" организаторы объявили осуществление проекта "ОЦЕНКА БРЭНДА".

Цели проекта:

	Поднятие духа национальных владельцев брэндов (и мы кое-что стоим);
	Повышение осведомленности владельцев брэндов: - о возможностях и преимуществах работы с нематериальными активами предприятия; - о введении их в хозяйственный оборот; - о возможной стоимости брэнда; - о защищенности брэнда.

Мероприятия в рамках проекта:

1. Проведение семинаров.
Проведение информационного семинара для владельцев и руководителей предприятий.
Проведение более подробного семинара для исполнителей: маркетологов, юристов, бухгалтеров и экономистов предприятий (можно доп. модуль в рамках школы Брэндменеджмента).

2. Показательная оценка брэнда одного из призеров конкурса "Брэнд Года 2003".

3. Организация "Магазина товарных знаков", где каждый владелец может предложить к продаже свои используемые или неиспользуемые, зарегистрированные либо заявленные на регистрацию товарные знаки.

Вопросы, затрагиваемые в рамках проекта "Оценка Брэнда":

1. Законодательная база сегодняшнего дня, затрагивающая возможности оценки брэндов, пути ее развития. Сравнение с зарубежными аналогами.

2. Зависимость стоимости брэнда от степени защищенности и территории охраны его атрибутов и качественных характеристик.

3. Доля нематериальных активов в совокупном имуществе предприятия.

4. Введение нематериальных активов в хозяйственный оборот. Отражение в бух. учете предприятия (инвентаризация, оценка, постановка на учет).

5. Методы оценки. Подходы в формировании стоимости (связь прав на обозначение с обозначенными товарами, а также связь с этими товарами прав на полученные патенты).

6. Возможности использования нематериальных активов (лицензии, внесение в уставный фонд, залог). Рассмотрение примеров без разглашения конфиденциальной информации.

7. Роль Брэнда и его стоимости в ценообразовании продукта.

В рамках конкурса "БРЭНД ГОДА" и проекта "ЗАЩИТА БРЭНДА" Вы можете получить консультации патентного поверенного.